Šest godina slušanja: kako su audioknjige na hrvatskom postale navika 2/1/2026
Od prvih nekoliko slušatelja 2019. do tisuća ljudi danas. Kratka priča o book&zvooku i rastu audioknjiga u nas.
Kad smo početkom prosinca 2019. lansirali book&zvook kao prvu mobilnu aplikaciju za slušanje audioknjiga na hrvatskom jeziku, analitika je bila gotovo intimna stvar. U tim prvim mjesecima znali smo korisnike takoreći poimence. Bilo ih je dovoljno malo da svaka nova točkica na karti znači stvarnu osobu, nekoga tko je odlučio pokrenuti play audioknjige na hrvatskom jeziku, u formatu koji tada još nije imao publiku, tržište ni ustaljenu naviku slušanja.Šest godina kasnije, korisnici aplikacije na Android i iOS uređajima čine da ta karta izgleda potpuno drugačije.Kako je nastajala globalna karta slušatelja book&zvookaU prvim godinama, izvan Hrvatske pojavljivale su se tek rijetke točkice: Njemačka, Austrija, poneki grad dalje preko oceana. Danas se te točkice pretvaraju u stabilne skupine, u raspršenu, ali prepoznatljivu mrežu slušatelja diljem Europe, Sjeverne Amerike, Azije i Australije. book&zvook je, bez velikih riječi i bez agresivnog širenja, postao izvozni kulturni proizvod. Ne zato što smo to planirali kao strategiju; ok, znali smo nešto o prirodi etera, prepoznali prednost digitalnog prijenosa, pa se i potvrdilo da jezik, kad je utjelovljen nadprosječnim glasom i ozbiljnom produkcijom, može putovati sam.U šest godina aplikacija je preuzeta gotovih 55 000 puta. U protekloj godini book&zvook je koristilo oko 35 000 aktivnih korisnika, raspoređenih kroz mjesece, gradove i vremenske zone. Hrvatska je i dalje jezgra, ali svijet više nije rub.Tko su ljudi koji slušaju audioknjige u aplikaciji book&zvookPodaci koje danas imamo ne govore samo o brojevima i trendovima, nego o navikama.Najviše vas je u dobnim skupinama koje žive intenzivno: posao, obitelj, kretanje, multitasking. Audioknjiga se tu ne pojavljuje kao zamjena za knjigu, nego kao način da čitanje uopće ostane prisutno u svakodnevici. Rodna struktura pokazuje snažnu prisutnost žena, ali i stabilan rast muške publike, osobito u publicistici. To potvrđuje da je slušanje knjiga praksa namijenjena učenju, razvoju osobnog interesa, stjecanju znanja. Posebno mjesto zauzimaju predani slušatelji, jezgra book&zvooka. To su tisuće ljudi koji se vraćaju iz mjeseca u mjesec, slušaju dugo, dovršavaju knjige i razvijaju jasnu rutinu slušanja. Oni nisu slučajni korisnici. Oni su dokaz da audioknjiga, jednom kad postane dio svakodnevice, rijetko iz nje nestaje.Kako slušate (i zašto je to važno) Analitika nam danas ne govori samo što slušate, nego i kako to činite. Vraćate se na dijelove koji vam nešto znače. Mijenjate brzinu reprodukcije jer znate što vam odgovara. Označavate rečenice koje želite ponovno čuti. Dovršavate knjige. To nisu impulzivne radnje. To su navike duboke pažnje. Kada se uzme u obzir da se radi o satima provedenim unutar aplikacije, o namjernom i kontinuiranom slušanju, a ne o usputnom skrolanju ili pukoj znatiželji, postaje jasno da book&zvook danas funkcionira kao medij, a ne samo kao aplikacija.Širi kontekst: audioknjige u EuropiAudioknjige su danas najbrže rastući segment izdavaštva globalno, a osobito u Europi. No taj rast dolazi s rizikom: standardizacija, automatizirani glasovi, gubitak lokalnog konteksta. Mali jezici u takvom okruženju lako nestaju u diktatu tržišnog skaliranja. No u šest godina book&zvook se pozicionirao uredničkim izborima, produkcijskom kvalitetom i povjerenjem publike. Time smo, zajedno s vama, osigurali da hrvatski i srodni jezici imaju svoje mjesto na digitalnoj kulturnoj mapi svijeta. Ne kao fusnota, nego kao svjestan izbor.Ako ste među onih prvih stotinjak slušatelja iz 2019., s ranih početaka, ova priča je i maleno “hvala” što ste izdržali dječje bolesti aplikacije i što ste svojim slušanjem ispisivali grafove rasta u koje gledamo iz godine u godinu. Sve što se vidi u analitici zapravo su tragovi vašeg povjerenja u to da se književnost može slušati. Danas je publika veća, raznolikija, međunarodna, s jezgrom predanih slušatelja, tisućama ljudi koji knjige slušaju do kraja svakog mjeseca. Ako ste došli tek nedavno, dobrodošli u zajednicu u kojoj su tuđe navike slušanja najbolji dokaz da niste pogriješili. A ako se još premišljate, možda vam je dovoljno znati da je ono što je 2019. bila ideja za mali krug znatiželjnika, 2025. postalo navika tisuća ljudi koji s knjigom u uhu žongliraju obitelj, posao, gužve i sve ono između. Audioknjige aplikacije book&zvookbook&zvook danas više nije eksperiment. Nije ni lokalna aplikacija. Već digitalna kulturna infrastruktura, prostor u kojem se mali jezik ponaša samouvjereno, putuje daleko, zadržava slušatelje i stvara nove.Kad danas pogledamo kartu svijeta, ne vidimo točkice slučajnosti. Vidimo tragove navike. Linije povjerenja. Dokaz da je moguće graditi kulturni proizvod koji ne viče, već šapuće, ali traje. Gradi dubinu autentičnošću ljudskog glasa koja se širi organski.Ako je prvih godina book&zvook bio pitanje hoće li uopće itko slušati?, danas je odgovor jasan. Slušate. I nosite taj glas dalje nego što smo ga mi ikad mogli iscrtati sami. No, ovo nije kraj priče. Ovo je tek njen početak.









